做好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播，需要為確保實(shí)現(xiàn)目標(biāo)而進(jìn)行一切可利用資源的合理調(diào)配。不僅僅要整合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資源，還應(yīng)該整合傳統(tǒng)媒體、社會(huì)化媒體，CRM和線下終端資源，這樣才能達(dá)成營銷成本小化與營銷效益大化的協(xié)同效應(yīng)，同時(shí)也讓的營銷傳播成本轉(zhuǎn)化為資產(chǎn)。

 

        營銷評(píng)估好比一個(gè)有機(jī)生命體的大腦，演繹著判定和決策的作用。傳統(tǒng)的數(shù)字營銷評(píng)估指標(biāo)是線索，銷售成交，轉(zhuǎn)化率等。我們提出的指標(biāo)，是將銷售的目標(biāo)延伸，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)口碑和傳統(tǒng)評(píng)估指標(biāo)的綜合提升，從而達(dá)到持續(xù)傳播、優(yōu)化營銷和實(shí)戰(zhàn)營銷的方法。映盛中國總結(jié)出了“三力評(píng)估”準(zhǔn)則，也就是從影響力、互動(dòng)力、轉(zhuǎn)化力三個(gè)方面對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營銷傳播效果進(jìn)行評(píng)估，企業(yè)可以根據(jù)自己的營銷目標(biāo)，從這三個(gè)方面制定具體的評(píng)價(jià)指標(biāo)和相應(yīng)的權(quán)重。影響力可以分析輻射人群，追蹤價(jià)值變化，了解受眾認(rèn)知；互動(dòng)力可以追蹤用戶，分析傳播路徑，分析用戶行為習(xí)慣為下一次的營銷活動(dòng)和傳播貢獻(xiàn)決策；轉(zhuǎn)化力是對銷售目標(biāo)的的直接考核。三力構(gòu)建閉環(huán)評(píng)估模型為終營銷效果提供了可量化的科學(xué)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，并為執(zhí)行過程中的動(dòng)態(tài)策略調(diào)整提供了可靠的數(shù)據(jù)支撐。
 

       總之，這是好的時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能給我們帶來更多的新奇體驗(yàn)和實(shí)戰(zhàn)營銷模式的完善革新，在日益增長的市場需求導(dǎo)向下，我們需要立體化的營銷手段支持和精準(zhǔn)化的人群定向服務(wù)，任何好的創(chuàng)意和前瞻性的策略思維若始終只是停留在思想層面，終將一文不值。映盛中國團(tuán)隊(duì)愿始終與在座的各位同仁一起積極探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢和應(yīng)用推廣模式的創(chuàng)新，為廣告主提供與時(shí)俱進(jìn)的專業(yè)化服務(wù)。而我本人也希望借此機(jī)會(huì)能給大家?guī)碛袃r(jià)值的信息，能得到更多與各位業(yè)內(nèi)翹楚們交流的機(jī)會(huì)，共商“移動(dòng)互聯(lián)那些事”。